Jan Dlugosz University Publishing House Kaya, Sabri Kluby piłkarskie coraz częściej dostrzegają znaczenie sieci społecznościowych jako kluczowych narzędzi komunikacji i interakcji z fanami, zarówno online, jak i offline. Celem niniejszego badania było opracowanie wszechstronnego modelu koncepcyjnego, który analizuje złożone wzajemne powiązania między zaangażowaniem fanów, tożsamością zespołu i lojalnością w kanałach mediów społecznościowych, ze szczególnym uwzględnieniem piłki nożnej. Dane zostały zebrane za pomocą ankiety internetowej, w której wzięło udział 264 zapalonych fanów piłki nożnej związanych z trzema czołowymi klubami tureckiej superligi piłkarskiej. Pomiar zaangażowania w media społecznościowe obejmował trzy podwymiary: konsumpcję, wkład i tworzenie. Hipotezy przetestowano za pomocą eksploracyjnej analizy czynnikowej, potwierdzającej analizy czynnikowej i modelowania równań strukturalnych. Wyniki potwierdziły cztery z siedmiu hipotez, dostarczając dowodów na znaczące powiązania między badanymi konstruktami. Odkrycia ujawniły znaczące powiązania między zaangażowaniem fanów, identyfikacją i zachowaniami lojalnościowymi, takimi jak polubienie, udostępnianie i komentowanie na platformach społecznościowych. Wyniki tych badań niosą ze sobą wiele implikacji, oferujących istotne spostrzeżenia dla menedżerów piłkarskich i marketerów sportowych, którzy chcą zwiększyć zaangażowanie fanów poprzez wdrożenie zaawansowanych strategii w mediach społecznościowych. Co więcej, badanie to pogłębia naszą wiedzę na temat nawyków fanów w mediach społecznościowych, dostarczając cennego zasobu specjalistom ds. marketingu, którzy wykorzystują sieci społecznościowe w swoich strategiach marketingowych. Pismo recenzowane media społecznościowe Nr 1 Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Jana Długosza w Częstochowie eng Sport i Turystyka. Środkowoeuropejskie Czasopismo Naukowe e-ISSN 2657-4322 application/pdf Biblioteka Uniwersytecka Uniwersytetu Jana Długosza w Częstochowie Like, Share or Comment ‘Till We Die: Analyzing Football Fans’ Engagements, Identity and Loyalty on Social Media artykuł Częstochowa 2024 Argan, Mehpare Tokay Like, Share or Comment ‘Till We Die: Analyzing Football Fans’ Engagements, Identity and Loyalty on Social Media s. 69-91 application/pdf zaangażowanie fanów T. 7 lojalność fanów ISSN 2545-3211 Argan, Metin marketing sportowy Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Jana Długosza w Częstochowie identyfikacja z zespołem